# 打开好奇心的缺口-标题的写法

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要将产品最吸引人之处,也就是消费者最关注的内容体现在广告标题中,体现在最显眼的地方

好的标题是一个吸引消费者注意力并让人顺势阅读的“好奇心缺口”。

当我们觉得自己的知识出现缺口时,好奇心就产生了。

有缺口就会有痛苦,当你想知道一件事却不知道的时候，就好像身上很痒总想伸手去挠一样。要解除这种痛苦，就得填满缺口

每个人的认知和见闻都有缺口,但并非人人都能意识到

所以，一则文案的标题，应该具备这样的功能：

先让读者意识到“缺口”的存在，也就是说要让读者意识到他们需要知道些什么: 让他先感到“痒”，他才会去挠痒

这不同与写日记,日记是写个自己看的,而文案是写给众人看的,大家都只会关注与自己相关的东西,与自己不相关的东西,是不会在意和 care 的

甚至连点赞,评论都觉得碍眼

就文案而言，最有效的是那些向读者承诺了利益的标题,例如:“每升油让车跑得更快”“免受粉刺之苦”等

类似的表达永远最容易吸引消费者继续阅读,尤其是那些有实际需求的消费者。

这类标题可以参考这个公式来写：怎么做+可以得到什么好处

要明确地将用户想要的结果提炼在标题上，不要将你的“卖点”雪藏起来

但是要切记不随意夸大,卖弄标题,一旦内容不符合预期,过于吸人眼球的标题,过渡的广告只会让人反感,一次伤害,从此便是陌生人

在这一点上,一些平台也会约束用户,例如:微信公众平台里,一旦你的标题过于浮夸,卖弄,存在着欺骗,甚至夸大的嫌疑,一旦被平台扫描监控到,你的文章是会被降权的,严重者会给予一些处罚.禁用你订阅号里的某一些功能

微信订阅号里有一个投诉机制,一旦号被投诉了,一些不良的记录和信息,都会令你的号降权

不要尝试的去透支试探用户的底线,在这点上,微信这一产品,做得很极致

使用“免费”“限时”等词汇,在标题里直接告诉读者采取行动的方式

使用具有“视觉逻辑”的词汇，在标题里提出一项挑战或者承诺揭露秘密,对于免费,限时之类的词,很多人都会忍不住看看的,因为怕错过什么

不要拘囿于方法本身，而要结合产品和品牌特性

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如果你平时有细心发现,一些标题党,10 万+爆文的标题,都是有公式的,针对特定的文案,特定的内容,去给标题定题,论中学语文作文的重要性

一篇好的文案就像一产品一样,同样需要反复打磨,并非一触而就,首先你的内容,解决了别人的问题

提供了有效的解决方案,触碰到用户的痛点,并解决了痛点,引起共鸣,就是好文案.