# 快速导航
# 说人话做人事
文案取得信任的关键点在于:真诚、诚恳，目的性弱一些，和消费者的距离近一些
人们总是倾向于信任自己熟悉和亲近的事物,而对陌生的事物或观念保持怀疑
所以，另外一个增加文案可信度的方法是:将事实置于人性化的语境之中
构建语言坏境是一个神奇的东西,能把事情描述得惟妙惟翘
所谓的人性化语境,就是把枯燥的说法、干巴巴的数据或理论、理性的分析，转换为形象的、可触摸的、贴近生活和人性的表达。
# 写“人性化语境”的文案
可以试着参考这几个方法:
- 方法 1：打一个形象的比方
马云有句话：“eBay 是海洋中的鲨鱼，而我们是长江中的扬子鳄。如果在海洋中对抗，我们将会失败。但如果在长江里对抗，我们将取得胜利。”很好懂吧？而且比起说“我们在中国必胜”靠谱多了。生动形象,而且还颇有趣味.
- 方法 2: 把你的文案放到人性里面去
假设你要写一则产品文案,不要仅仅只是描述物品,还要把它和使用的人联系起来。比如某口红品牌，文案不提口红质量如何好，只说了一句:“能让李佳琪为其买单的千万女神都在用”.
- 方法 3: 面对同一个事实,换不同的方式去说,避免陈词滥调
人们的行动是需要理由和契机的,很多时候,研究数据不能够冲击和震撼人的思维,往往是因为太抽象
所以,为了促使人们行动,好的公益广告通常都会将关于健康的“庞大”命题置于人性化、可以被清晰感知和理解的情境之中
# 结语
人性尺度原理运用的重点在于让抽象的事实变得形象、可触摸,可感官
读完你的文字,有种身临其境的感觉,拍案叫绝
在这一点上,做广告,写文案,就服杜蕾斯,一句"女人每年穿破的丝袜比她们用过的杜蕾斯还多",不信,你品,你细品
← 该怎么写言简意赅的文案 文案标题写法 →
